四月芳菲，繁花如锦。静安区久光百货的展柜里，一款瓶身融入莲花元素的产品尽显国风雅韵，引人注目。这是法国知名品牌希思黎为中国市场特别推出的新品——全能乳液“升级版”“盛世莲开”限量版。
4月27日，“2025首发上海暨上海国际美妆节”正式启幕。作为“五五购物节”的标杆活动，本届美妆节以“首绽静安，美耀全球”为主题，汇聚欧莱雅、雅诗兰黛、希思黎、娇韵诗等7大国际美妆巨头及国内外知名品牌，共同见证盛事开启。
活动现场，近30个品牌携重磅新品惊艳亮相，包括OLAY全球首发“水光蛋白”精华、娇兰第四代复原蜜、希思黎全能乳液升级版等，国货与国际品牌同台竞技，首发矩阵引领全球潮流。“这款新品将于6月正式上线，今天我们把它带到了美妆节现场进行首秀，希望能借助这个平台提前与消费者沟通联系，进一步打开市场。”法国希思黎市场部总监许卫华告诉新民晚报记者，作为上海国际美妆节的“全勤生”，希思黎每年都会带来首发新品亮相，“通过与消费者的良性互动，他们能第一时间了解到品牌的最新资讯，来柜台体验我们的产品”。
这是静安打造全球美丽经济消费新标杆的生动窗口——以“首发经济”为引擎，让展品变商品、商圈变秀场。作为上海“国际消费中心城市示范区”，2024年，静安区社会消费品零售总额突破1605亿元，规模稳居中心城区榜首；今年一季度再超400亿元，消费活力持续迸发。去年，234家首店竞相落户静安，其中全球首店6家、亚洲首店3家，全国首店33家，静安以“首店矩阵”诠释着“买全球、卖全球”的消费魅力。
近年来，静安区全力打造“全球化妆品总部集聚中心”，吸引了众多国内外知名美妆护肤企业集聚，如欧莱雅、希思黎、娇韵诗、欧舒丹、莱珀妮等。一批科技美妆研发主体也纷纷落户静安，如逸仙电商全球研发中心、娇韵诗首个海外实验室，使得静安不仅是品牌聚集地，更成为美妆产业的“创新实验室”。当前，静安区正在积极打造“美创静界”，构建“研发-转化-市场”全链路生态，进一步加速美妆行业成果转化，不断缩短美妆产品从研发到市场的距离，更好满足人民群众的品质消费新需求。
启动仪式上，静安区发布“文旅商体展融合联动”重大项目及工作措施，围绕“美美与共 GO购静安”消费主题，推出“静安四季活动清单”及多重消费激励政策，打造静安“吃行游购娱”一站式消费长廊。
新民晚报记者获悉，美妆节期间将推出一系列全域文旅商体展场景，激活美丽经济新动能。久光百货户外广场变身“社交第三空间”，快闪店与体验区吸引人流如织；久光百货、兴业太古汇和大宁久光等商场联动推出满赠、团购活动，线上线下也同步开展直播带货活动，全面提升消费者参与度。
4月底，静安还将发放“静安商圈精品消费券”，覆盖美妆个护、潮流零售、精品连锁等行业的超过1200个品牌，横跨五一端午假期和“5.20”婚恋消费季。5月1日至5日，将在静安区茂名北路举办首届街区汽车生活节，以街区为展台，融合中成智谷新锐汽车文化与张园百年海派风情，设汽车电影、生活方式、豪车超跑三大主题特展，每日举办不同主题车聚派对，打造好晒、好玩、好聚的多元汽车文化庆典。
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