在文旅产业从“资源驱动”向“体验驱动”转型的进程中，文化内容的深度供给已成为城市破圈的关键变量。正如中央戏剧学院副院长孙大庆所言：“百老汇之于纽约、西区之于伦敦，这些演艺中心已成为国家文化软实力的重要象征，成为推动城市文旅经济的重要引擎。”
作为湖南“文化强省”战略的中坚力量，湖南省演艺集团正积极布局沉浸式实景娱乐业态、数字文创产业、数字文旅演艺产业等新赛道，推动文旅从“物理空间经营”向“文化场景力运营”升维。而作为该集团文旅演艺战略的重要承担者和“强引擎”，湖南省演艺文化传播公司将在今年5月相继推出文旅演艺“双子星”——《西汉有戏·辛追的家宴》和《今上岳阳楼》，将“厚重的历史符号”转化为“可感知的当代叙事”。这不仅彰显了湖南省演艺集团在文旅融合领域的创新实力，更标志着“演艺+旅游”开启了高质量发展新征程。
《西汉有戏·辛追的家宴》：
一场数字复现的西汉盛宴，让历史“活”起来
作为长沙马王堆汉墓出土文物的创新转化项目，《西汉有戏·辛追的家宴》将于5月17日至18日在湖南大剧院首演。项目采用“展+宴+剧”的复合形式，将文物展陈、沉浸式用餐与互动演出打通，构建虚实交织的西汉文化场域。观众将以“穿越者”身份步入剧场，随“数字人”玄翊走进辛追的家宴，沉浸式体验西汉礼乐、审美与家国情怀。
主舞台由巨型竹简装置构成，串联辛追一生六场关键“家宴”。观众可自由穿行于场景中，打破“台上台下”的边界，深度参与故事演进。科技元素贯穿始终：3D打印还原简牍帛画等文物，全息影像实现“数字人+真人”同台演出，AI语音则赋予玄翊可感知的情绪反馈，使观众得以与角色“共鸣”，与历史“共情”。
“我们想让文物动起来、亲起来。”项目制作人表示，剧目通过数字技术让文物内容实现从“展示”到“参与”的跃迁，完成文化记忆的当代表达与情感连接。
《今上岳阳楼》：
章回式夜游剧场，重塑“忧乐”精神的时代表达
另一部作品《今上岳阳楼》则将实景演艺搬进历史名楼——岳阳楼。项目围绕滕子京向范仲淹求记的故事展开。不同于传统剧场戏剧，整场演出选择在夜晚的岳阳楼景区进行，采用章回式剧场艺术形式，融合行进式走读体验，令观众在夜游时，邂逅范仲淹、滕子京等历史人物。
踏入岳阳楼景区即来到“读者”剧场，快速进入故事情绪；继续向前，五朝楼观铺陈眼前，行走间，观众将看见历朝历代的人在岳阳楼下发生的故事。步入双公祠，“两地求记”剧场再现滕子京重修岳阳楼后，力邀范仲淹撰写《岳阳楼记》的场景；七星碑廊中的“把酒临风”剧场借助全息技术，呈现范仲淹寻找《岳阳楼记》写作灵感的场景；在岳阳楼的“吾谁与归”剧场，范仲淹登上岳阳楼这一历朝历代心系家国之人的精神高地，发出“吾谁与归”的千古一问。
五大核心演绎板块打造，以戏剧、光影与互动体验交织，让观众在对话先贤的同时，领悟“先天下之忧而忧，后天下之乐而乐”的精神内涵。
从“看戏”到“入戏”
探索“演艺+旅游”高质量融合路径
文化资源创造性转化的本质，是对其内在价值的再挖掘与再定义。需要将文化符号转化为可体验、可消费、可传播的生产力要素。这种转化不仅依赖内容的重构，更需通过场景再造来赋予文化资源新时代的生命力。
湖南省演艺集团正以持续的创意供给与深度的文化表达，开创“演艺+旅游”IP 新范式，前瞻性全面布局线下实景娱乐，探索一条“文化IP—实景演艺—城市记忆”的立体路径。《西汉有戏·辛追的家宴》，六场宴席串联辛追一生，重塑西汉礼乐精神；《今上岳阳楼》，融合夜游、实景与互动体验，演绎千年“忧乐精神”。文化与科技的深度融合下，实景演绎进一步升级，实现文化传播从“观看”到“参与”的跃升。
未来，湖南省演艺集团将继续深度参与城市更新与文化场景的塑造，以文化为根、以演艺为形、以科技为翼，通过“内容构建场景、场景沉淀记忆、记忆塑造认同”的路径，探索出一套可推广、可复制的“湖南样本”，打造更多具有辨识度、符合时代精神的线下实景演绎作品，为更多城市送出能够“立得住、叫得响、传得开、留得下”的文旅名片。
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